In welchen Kommunikationsbereichen setzen die Großkonzerne im laufenden Jahr ihre Schwerpunkte? Welche Ziele haben sich die Unternehmen dabei gesetzt? Und wie werden die entsprechenden Budgets verteilt? Antworten auf diese Fragen liefert die Umfrage zur Kommunikationsstrategie 2005, die wbpr unter den Kommunikationsverantwortlichen der 30 Dax-Unternehmen im Dezember 2004/Januar 2005 durchgeführt hat.

Wachsende strategische Bedeutung attestieren die Kommunikationschefs vor allem der Mitarbeiterkommunikation (53 % der Nennungen) und dem klassischen Thema Medienarbeit (40 %). Eine unverändert hohe Bedeutung messen die Befragten den Bereichen Krisenkommunikation, Lobbyarbeit und Produktkommunikation bei (jeweils 80 %). Dagegen werden vorrangig die Disziplinen Sponsoring und Eigene Publikationen (z.B. Kundenmagazine, Bücher, Filme) künftig eher an Bedeutung verlieren.