Und was motiviert uns täglich neu, mit viel Engagement und Kreativität ans Werk zu gehen? Es wird einfach nie langweilig! Da gilt es, die Medienlandschaft im Auge zu behalten, die sich rasend schnell ändert – oder das Kommunikationsverhalten der Bevölkerung ganz allgemein. Welche neuen Trends kommen (und gehen)? Wie relevant ist Web 2.0 für unsere Kunden – und für welche? Sollten wir unserem Kunden evtl. einen Corporate Blog vorschlagen? Oder doch lieber in einen zentralen Event investieren? Wie denkt die Zielgruppe des Kunden – und wie kommt man am besten an sie heran?

Genau so wichtig ist das Umfeld unserer Kunden, die aus vielen verschiedenen Branchen kommen: vom Lebensmittelhandel über die Solarwirtschaft bis zur öffentlichen Hand. Was tut sich in den entsprechenden Branchen, wie verhalten sich die Wettbewerber? Wo bieten sich thematische Aufhänger für die Botschaften des Kunden? Wer sind Gegner, wer Befürworter?

Spannende Aufgaben - täglich neu

Schließlich wartet die Aufgabe auf alle angehenden Berater, die gesamte Klaviatur der PR nicht nur zu kennen, sondern auch umsetzen zu lernen. Wie gehe ich mit Journalisten um? Was ist alles bei Veranstaltungen zu beachten? Nach welchen Gesetzmäßigkeiten funktioniert politische Kommunikation? Wie messe ich das Ergebnis meiner PR-Arbeit? Wie koordiniere ich Texter, Grafiker und Druckerei möglichst effizient, um die neue Broschüre rechtzeitig fertig zu stellen?

Je stärker unsere Welt vernetzt wird, je mehr unterschiedliche Kommunikationskanäle zur Verfügung stehen, desto vielseitiger und zugleich anspruchsvoller wird die PR-Arbeit. Wie unsere Welt in zehn Jahren aussehen wird, wissen wir nicht. Aber eines ist sicher: Die Aufgaben für die PR-Branche werden noch spannender sein. Wir freuen uns darauf!