Trainieren, Zielen, Schießen. Treffer analysieren. Besser werden. PR und Bogenschießen haben vieles gemeinsam. Allerdings trifft selbst ein optimal vorbereiteter Schuss nicht immer direkt ins Schwarze. Wer es genau wissen will, muss kontrollieren wo der Pfeil gelandet ist.

Deshalb nehmen wir die Zielscheibe der PR genau unter die Lupe. Wurden die Botschaften verstanden? Wurden die definierten Zielgruppen erreicht? Hatten die Aktivitäten die erhoffte Wirkung? Ohne Antworten auf diese Fragen fischt PR im Trüben. Nicht nur der Erfolg bleibt ungewiss; auch wird die Chance verspielt, Optimierungspotenzial auszuschöpfen.

Um nicht allein das Ergebnis sondern vor allem die Wirkung von Kommunikationsprozessen transparent zu machen, haben wir eine eigene Methodik der Medienresonanzanalyse entwickelt. Mit einem individuellen Untersuchungsdesign, das wir an die spezifischen Anforderungen unserer Kunden flexibel anpassen. Im Ergebnis liefern wir eine quantitative und qualitative Auswertung der Medienberichterstattung, die eine verlässliche Lagebeurteilung möglich macht.

Markt- und Meinungsforschung, Studien, Image- und Reputationsanalysen in enger Zusammenarbeit mit renommierten Partnern runden unser Evaluationsangebot ab.

wbpr hat eine eigene Methodik der Medienresonanzanalyse entwickelt. Das Untersuchungsdesign kann flexibel auf die Anforderungen des Kunden und des PR-Konzepts angepasst werden. Dabei wird sowohl die Quantität als auch die Qualität der Medienberichterstattung erfasst:

• wie stark sind meine Zielgruppen Medienberichten über Unternehmen X oder Thema Y ausgesetzt? (Quantität)
• wie positiv/negativ wirkt die Berichterstattung auf meine Zielgruppen? (Qualität)

Ob vergleichende Wettbewerberanalyse, Abfrage einzelner PR-Botschaften oder Auswertung nach einzelnen Medien – der Ausgestaltung der wbpr-Medienresonanzanalyse sind kaum Grenzen gesetzt.