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21.06.2013
wbpr

Felix Austria - Einblicke Kommunikation in Deutschland

Die Aktivitäten österreichischer Unternehmen in Deutschland nehmen zu. Ein anhaltender wirtschaftlicher Erfolg auf dem deutschen Markt hängt vor allem auch von einer überzeugenden Kommunikation ab. Österreichische Unternehmen in Deutschland sind gegenüber deutschen Mitbewerbern tendenziell im Nachteil. Die Vielzahl an Gemeinsamkeiten der beiden Länder täuscht über die vorhandenen Unterschiede in den Bereichen Unternehmenskommunikation, der öffentlichen Meinungsbildung, der Themenvielfalt bei der Berichterstattung sowie der Medien- und Verlagslandschaft hinweg. Dabei existieren viele positive Klischees in Deutschland über das Nachbarland die sich mit der passenden Kommunikationsstrategie hervorragend nutzen lassen. Mit der Erfahrung aus über 30 Jahren Geschäftstätigkeit kennt wbpr_ Kommunikation  die politischen, wirtschaftlichen und medialen Rahmenbedingungen in Deutschland genau und hat Tradition bei der Positionierung österreichischer Unternehmen in der deutschen Öffentlichkeit.

Medien in Deutschland und Österreich

Beim Vergleich der deutschen und österreichischen Medien fällt auf, dass sich das österreichische Mediensystem durch eine starke Konzentration in Wien auszeichnet, während in der Bundesrepublik eine wesentlich größere Regionalisierung der Presselandschaft vorherrscht. In Deutschland kommt eine Tageszeitung auf 23.300 Einwohner, in Österreich lediglich eine Tageszeitung auf 499.300 Einwohner. Die in Deutschland wesentlich breitere Medien- und Verlagslandschaft ist ursächlich für die geringere Machtkonzentration und die größere Themen- und Meinungsvielfalt bei der Berichterstattung.  Darüber hinaus existieren noch deutliche Unterschiede im Bereich Online und Social Media. Während es bei der Nutzung von Social Media im Privatbereich kaum Unterschiede gibt, ist der Bereich Online-Kommunikation von Unternehmen in Deutschland (noch) wesentlich ausgeprägter und bedeutsamer als in Österreich.

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